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时刻有说法|正主抢“盗版名”!泡泡玛特锁定LAFUFU

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时刻有说法|正主抢“盗版名”!泡泡玛特锁定LAFUFU

时刻有说法|正主抢“盗版名”!泡泡玛特锁定LAFUFU

近日(jìnrì),北京(běijīng)泡泡玛特文化创意有限公司申请注册“LAFUFU”商标。 红网时刻新闻记者 肖依诺 长沙报道(bàodào) 最开始,Lafufu只是海外潮玩圈的一个玩笑(wánxiào)梗,是粉丝(fěnsī)们给盗版(dàobǎn)Labubu起的外号。fake的“f”加上Labubu,组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister(丑继妹)”,低配平(pèipíng)替,不入正典。 但随着Lafufu“丑出圈(quān)”,甚至成为一种(yīzhǒng)亚文化现象,泡泡玛特终于坐不住了。 7月7月,天眼查显示,北京泡泡玛特文化创意有限公司(yǒuxiàngōngsī)近日申请注册“LAFUFU”商标,类别为(wèi)健身器材,目前处于等待实质(shízhì)审查状态。 一个网友自造词(zìzàocí)汇,凭何让“正主”亲自出手? Labubu与(yǔ)Lafufu。 “自我山寨(shānzhài)”,意在先下手为强 泡泡玛特注册“LAFUFU”,并非突发奇想(tūfāqíxiǎng)。 据媒体报道,有知情人士针对这一商标注册(zhùcè)行为回应称(chēng),此举属于“主动防御性注册”,旨在更好地打击侵权行为。 “这种‘自我山寨’行为,其实(qíshí)是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师胡佳敏解释称,品牌方可以主动注册那些可能被仿冒、擦边使用的(de)词或图案,以防范(fángfàn)恶意抢注、傍(bàng)名牌等行为,为维权预埋法律抓手。 主动防御性注册通常有(yǒu)两类:跨类别防御与同类别防御。 其中(qízhōng),“跨类别防御”以“苹果”品牌为例。我国商标注册将所有商品及(jí)服务(fúwù)共划分为45个大类,苹果公司不仅在(zài)核心产品类别注册商标,还在多个相关或不相关的类别进行注册,以实现商标的全面保护,防止他人在其他行业借名混淆。 老干妈防御性注册了“老干爹”“老十娘(lǎoshíniáng)”等。 “同类别防御”则更具话题性。比如老干妈注册(zhùcè)了(le)“老干爹”“老十娘(lǎoshíniáng)”,五粮液注册了“五狠液”“六粮液”,星(xīng)巴克注册“星爸爸”,小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮都注册为商标……这些防御性注册行为,本质都是未雨绸缪,降低品牌被山寨的风险。 如今,Labubu凭借其“丑萌”形象和独特设计,已成为2025年全球潮玩市场的现象级IP。为加强品牌防线,公司一方面在文具、食品(shípǐn)等周边类目展开全品类(pǐnlèi)防御性注册(zhùcè),又提前圈定“LAFUFU”这个名字的商标权归属(guīshǔ)。 “如果将来有商家试图以‘LAFUFU’名义(míngyì),销售与(yǔ)Labubu相关的玩具产品,泡泡玛特可(kě)据此主张商标侵权,依法维权。”胡佳敏说。 近期(jìnqī),多地海关查获大量Lafufu。(图源:海关发布) 商标(shāngbiāo)失守,小心“真假倒置” 长沙“城市名片”茶颜悦色,曾经就是(jiùshì)“没(méi)来得及下手”的那个品牌。 品牌创立初期,其所属的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(以下简称茶悦公司)只注册(zhùcè)了“茶颜悦色”在第43类(餐饮服务)的商标,却(què)忽略了与产品直接相关(xiāngguān)的第30类(茶饮料)。这个疏忽,恰好被广州(guǎngzhōu)洛旗公司钻了空子。 洛旗购入了早在2008年就注册的(de)“茶颜观色”商标,并在第30类成功注册后,反手(fǎnshǒu)起诉茶颜悦色侵权。一时间,“正主”被告(bèigào),山寨方反而拿到了“合法商标”的说辞。 2020年(nián),长沙市岳麓区人民法院一审判决驳回原告诉请,理由是洛旗作为同行业竞争者,明知茶颜悦色的知名度却仍恶意注册,主观(zhǔguān)恶意明显,已违反诚实信用原则(yuánzé)。 2021年,茶颜(cháyán)悦色开始反击,起诉茶颜观色不正当竞争。 长沙市(chángshāshì)天心区人民法院一审判决认定(rèndìng):茶颜(cháyán)观色构成不正当竞争,判令其赔偿170万元,并责令停止虚假宣传、装潢模仿等行为。二审维持原判。 茶颜悦色官方微博称“真的需要申请一箩筐(yīluókuāng)的商标才行”。 当时,茶颜悦色官方微博发声,讲述心酸历程:“谁晓得茶颜会做这么(zhème)大咯,真的需要申请一箩筐的商标(shāngbiāo)才行!” 一场商标拉锯战,让品牌真正意识到知识产权保护的重要性(zhòngyàoxìng)。 经历这场教训,茶悦公司开始大规模补课,“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和(hé)“古德墨柠”在尚未开业时,就申请了商标(shāngbiāo)的全类别注册,防御体系一步到位。中国商标网显示,截至(jiézhì)2025年(nián)7月8日,茶悦公司名下已申请超过1100件商标。 截至7月8日,湖南茶悦(cháyuè)文化产业发展集团有限公司名下已申请超过1100件商标(shāngbiāo)。 近年来,随着知识产权(zhīshíchǎnquán)意识不断增强(zēngqiáng),越来越多本土品牌在IP构建阶段就开始提前布防、主动卡位。 回到泡泡玛特注册“LAFUFU”这一步,看似多此一举,但在商标维权的现实(xiànshí)战场上,先一步出手,往往就是(jiùshì)能不能拿回主动权(zhǔdòngquán)的分界线。
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