时刻有说法｜正主抢“盗版名”！泡泡玛特锁定LAFUFU

近日(jìnrì)，北京(běijīng)泡泡玛特文化创意有限公司申请注册“LAFUFU”商标。 红网时刻新闻记者 肖依诺 长沙报道(bàodào) 最开始，Lafufu只是海外潮玩圈的一个玩笑(wánxiào)梗，是粉丝(fěnsī)们给盗版(dàobǎn)Labubu起的外号。fake的“f”加上Labubu，组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister（丑继妹）”，低配平(pèipíng)替，不入正典。 但随着Lafufu“丑出圈(quān)”，甚至成为一种(yīzhǒng)亚文化现象，泡泡玛特终于坐不住了。 7月7月，天眼查显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司(yǒuxiàngōngsī)近日申请注册“LAFUFU”商标，类别为(wèi)健身器材，目前处于等待实质(shízhì)审查状态。 一个网友自造词(zìzàocí)汇，凭何让“正主”亲自出手？ Labubu与(yǔ)Lafufu。 “自我山寨(shānzhài)”，意在先下手为强 泡泡玛特注册“LAFUFU”，并非突发奇想(tūfāqíxiǎng)。 据媒体报道，有知情人士针对这一商标注册(zhùcè)行为回应称(chēng)，此举属于“主动防御性注册”，旨在更好地打击侵权行为。 “这种‘自我山寨’行为，其实(qíshí)是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师胡佳敏解释称，品牌方可以主动注册那些可能被仿冒、擦边使用的(de)词或图案，以防范(fángfàn)恶意抢注、傍(bàng)名牌等行为，为维权预埋法律抓手。 主动防御性注册通常有(yǒu)两类：跨类别防御与同类别防御。 其中(qízhōng)，“跨类别防御”以“苹果”品牌为例。我国商标注册将所有商品及(jí)服务(fúwù)共划分为45个大类，苹果公司不仅在(zài)核心产品类别注册商标，还在多个相关或不相关的类别进行注册，以实现商标的全面保护，防止他人在其他行业借名混淆。 老干妈防御性注册了“老干爹”“老十娘(lǎoshíniáng)”等。 “同类别防御”则更具话题性。比如老干妈注册(zhùcè)了(le)“老干爹”“老十娘(lǎoshíniáng)”，五粮液注册了“五狠液”“六粮液”，星(xīng)巴克注册“星爸爸”，小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮都注册为商标……这些防御性注册行为，本质都是未雨绸缪，降低品牌被山寨的风险。 如今，Labubu凭借其“丑萌”形象和独特设计，已成为2025年全球潮玩市场的现象级IP。为加强品牌防线，公司一方面在文具、食品(shípǐn)等周边类目展开全品类(pǐnlèi)防御性注册(zhùcè)，又提前圈定“LAFUFU”这个名字的商标权归属(guīshǔ)。 “如果将来有商家试图以‘LAFUFU’名义(míngyì)，销售与(yǔ)Labubu相关的玩具产品，泡泡玛特可(kě)据此主张商标侵权，依法维权。”胡佳敏说。 近期(jìnqī)，多地海关查获大量Lafufu。（图源：海关发布） 商标(shāngbiāo)失守，小心“真假倒置” 长沙“城市名片”茶颜悦色，曾经就是(jiùshì)“没(méi)来得及下手”的那个品牌。 品牌创立初期，其所属的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称茶悦公司）只注册(zhùcè)了“茶颜悦色”在第43类（餐饮服务）的商标，却(què)忽略了与产品直接相关(xiāngguān)的第30类（茶饮料）。这个疏忽，恰好被广州(guǎngzhōu)洛旗公司钻了空子。 洛旗购入了早在2008年就注册的(de)“茶颜观色”商标，并在第30类成功注册后，反手(fǎnshǒu)起诉茶颜悦色侵权。一时间，“正主”被告(bèigào)，山寨方反而拿到了“合法商标”的说辞。 2020年(nián)，长沙市岳麓区人民法院一审判决驳回原告诉请，理由是洛旗作为同行业竞争者，明知茶颜悦色的知名度却仍恶意注册，主观(zhǔguān)恶意明显，已违反诚实信用原则(yuánzé)。 2021年，茶颜(cháyán)悦色开始反击，起诉茶颜观色不正当竞争。 长沙市(chángshāshì)天心区人民法院一审判决认定(rèndìng)：茶颜(cháyán)观色构成不正当竞争，判令其赔偿170万元，并责令停止虚假宣传、装潢模仿等行为。二审维持原判。 茶颜悦色官方微博称“真的需要申请一箩筐(yīluókuāng)的商标才行”。 当时，茶颜悦色官方微博发声，讲述心酸历程：“谁晓得茶颜会做这么(zhème)大咯，真的需要申请一箩筐的商标(shāngbiāo)才行！” 一场商标拉锯战，让品牌真正意识到知识产权保护的重要性(zhòngyàoxìng)。 经历这场教训，茶悦公司开始大规模补课，“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和(hé)“古德墨柠”在尚未开业时，就申请了商标(shāngbiāo)的全类别注册，防御体系一步到位。中国商标网显示，截至(jiézhì)2025年(nián)7月8日，茶悦公司名下已申请超过1100件商标。 截至7月8日，湖南茶悦(cháyuè)文化产业发展集团有限公司名下已申请超过1100件商标(shāngbiāo)。 近年来，随着知识产权(zhīshíchǎnquán)意识不断增强(zēngqiáng)，越来越多本土品牌在IP构建阶段就开始提前布防、主动卡位。 回到泡泡玛特注册“LAFUFU”这一步，看似多此一举，但在商标维权的现实(xiànshí)战场上，先一步出手，往往就是(jiùshì)能不能拿回主动权(zhǔdòngquán)的分界线。